心聚花开十五载半亩花田以“长期主义”绽放国货之光

所属分类：产品展示发布时间：2025-10-15 09:07:41点击量：

　　2月18日，半亩花田15周年品牌盛典于广州盛大召开。这场以“心聚花开· 共绽未来”为主题的盛会，不仅汇聚了权威专家学者、知名博主达人、行业媒体及线上线下经销商及零售商代表，共同见证了国货护肤品牌从“一粒种子”到“行业标杆”的历程。

　　2010年，一粒关于“美丽”的种子在山东萌芽生根——半亩花田推出首款玫瑰纯露，从田间到实验室，从深加工到高附加值产品，半亩花田品牌创始人&董事长亓云吉在盛典现场坦言：“若不能突破产业困境，玫瑰永远只是原料。但化妆品能让花的价值真正被看见。”

　　接下来，一切喜人的改变势不可挡地发生了。次年，半亩花田打造格拉斯玫瑰种植基地，布局原料种植业务；2013年，品牌自有原料工厂正式落成，从源头确保产品所用原料天然优质；2015年，品牌第一座高标准研发实验室正式落成，将业务范围拓展至原料研究、生产、产品研发、全渠道销售为一体；2017年，品牌年销售额首次破亿；2020年，品牌年销售额突破15亿，旗下明星产品荣登天猫、抖音等电商销售平台品类榜第一，3年内忠实用户增长达12.5倍；同时，半亩花田的线年伊始，截至今天，全国门店累计覆盖超5万+，双线业务齐步发展，让半亩花田逐渐走在了身体护理领域前沿。15年间，半亩花田的每一步都践行着“长期主义”。亓云吉强调：“做更难的事，用更长时间，用热爱连接热爱，用一生经营一个品牌，这才是价值所在。”正是这种坚持，15周年的半亩花田已成为国货身体护理的新标杆。“回望来路，我们在共同努力和协作中，一起成长至今；展望未来，半亩花田会继续坚持长期主义的经营理念，坚持以客户为中心，坚持协作奋进，与行业多方力量携手前行，共赢发展！”

　　2024年，迪丽热巴成为半亩花田身体乳&手霜全球品牌代言人，其代言的养白瓶、倍润身体乳等产品持续霸榜。品牌乘势升级代言人合作，正式官宣迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列），这将预示着半亩花田沐浴品类也将迎来新的增长趋势。

　　半亩花田在15周年品牌庆典带来了全新升级热巴同款养白瓶2.0，源于对中国年轻女性身体皮肤100个部位的12000余次的肤色评估与测量，首创中国年轻女性的身体皮肤色沉图谱，分析中国年轻女性身体色素沉着的分布模式，以及皮肤色素沉着的差异化成因。为此，半亩花田联合全球顶尖科研力量，打造高效护肤解决方案，与北京工商大学植物资源重点实验室合作，研发“曜白技术·花悦白”，突破性实现全通路层层美白——先一步截黑，深层抑黑，中层阻黑，表层噬黑。在人体功效验证测试中，可见的肌肤白透亮变化，白得更科学，白得更愉悦！

　　2025年1月6日，半亩花田正式官宣孙颖莎为全球品牌代言人（洗护发系列），其莎莎同款“香蓬瓶”上线万+，荣登天猫/抖音/小红书三大平台TOP1。

　　两位代言人不仅为半亩花田带来新的增长，更传递了品牌从“以花护肤”到“以花悦肤”的理念升级。

　　半亩花田横跨中国3800多公里深度布局十大有机种植园，覆盖莱芜玫瑰、菏泽牡丹、广西茉莉、大理山茶等特色花植，从源头保障原料的纯净与高效，对植物的探索的脚步从未停歇。

　　半亩花田总经理亓丰伟在发言中阐释：“随着消费理念步入精准护肤的阶段，消费者不仅仅看重护肤品的功效，也越来越在乎感官体验带来的情绪愉悦，从嗅觉、触觉、视觉，到听觉全方位沉浸式的享受护肤过程，正在成为消费者舒缓压力的一种方式。”这种对用户需求的极致洞察，让半亩花田在2024年就确定用神经美容学作为品牌技术定位，以此展开深入研究探索，契合匹配花之源、花之悦、花之效的品牌理念，为消费者提供更全面的解决方案。

　　在15周年品牌盛典分会场线下经销商会场，全国的优质经销商、零售商代表齐聚一堂，深度关注新消费趋势下，半亩花田特色的渠道打法。在过去的一年里，半亩花田线下渠道业务获得了喜人的增长。“线下渠道是扎根的关键。”半亩花田总经理亓丰伟在渠道战略会上宣布品牌将以“百城万店”为目标，打造东方文化属性的“花朝节”等特色活动。2024年，半亩花田入驻三福百货、KKV、调色师、永辉、大润发、屈臣氏、周天名妆等全国超50000+门店，并开展丰富的动销活动。

　　半亩花田线下事业部负责人郝伟在发言中介绍：“已有的、成功的品牌活动、助销活动，将升级为整合营销行动，以旗舰产品为起点，打造更精彩的主题活动，开发不同体验环节，将线下活动与线上品牌动作、流量结合得更为紧密，实现品效合一，高驱动、高增长。”。

　　这是品牌“以客户为中心”的深度实践。从玫瑰花开季到身体护理狂欢季，半亩花田通过明星流量、联动渠道商、零售端，解决进店率、零售乏力痛点，让零售商感受到新的落地动销势能，消费者近距离感受以花悦肤，构建“触手可及的美好生活圈”。回顾2024年，是半亩花田的“质效双升年”。半亩花田整体市场规模实现43%的增长，多次蝉联天猫、抖音等平台“身体护理国货第一”，几个核心品类如磨砂膏、身体乳也持续领跑国货品类赛道。展望2025，半亩花田充满信心，也希望把信心传递给合作伙伴，传递给整个行业。

　　盛典同期，第三届身体皮肤护理专家论坛暨《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》也隆重拉开序幕。从第一本《中国身体皮肤护理白皮书（2023）》正式发布，到如今的第三本，半亩花田将15年研发经验凝练成科学指南，凭借着身体护理国货领军品牌的发展经验协助撰写，连续多年为护肤行业细分品类的创新研究，为行业提供创新范本。